إعلانات العرض (Display Advertising) من أقدم وأقوى أشكال الإعلان الرقمي. رغم ظهور قنوات جديدة، تظل إعلانات البانر فعّالة للوعي بالعلامة التجارية وإعادة الاستهداف. في هذا الدليل، سنستعرض أفضل الممارسات لإنشاء إعلانات عرض تحقق نتائج.
ما هي إعلانات العرض؟
إعلانات العرض هي إعلانات مرئية تظهر على المواقع والتطبيقات في شكل صور أو رسومات متحركة أو فيديو. تُعرض من خلال شبكات إعلانية مثل Google Display Network التي تصل لأكثر من 90% من مستخدمي الإنترنت.
حقيقة: Google Display Network وحدها تصل لأكثر من 2 مليون موقع وتطبيق حول العالم.
أنواع إعلانات العرض
1. إعلانات البانر الثابتة
- صور ثابتة بسيطة
- حجم ملف صغير = تحميل سريع
- مناسبة للرسائل الواضحة والمباشرة
- أسهل في الإنتاج والاختبار
2. إعلانات GIF المتحركة
- حركة تجذب الانتباه
- إمكانية عرض عدة رسائل
- تفاعل أعلى من الصور الثابتة
- حدود حجم الملف يجب مراعاتها
3. إعلانات HTML5
- تفاعلية ومتقدمة
- أنيميشن سلس واحترافي
- إمكانية التفاعل مع المستخدم
- تحتاج خبرة تقنية أكبر
4. Responsive Display Ads
- Google يُنشئها تلقائياً
- تتكيف مع جميع الأحجام
- أقل جهد في الإنتاج
- خيارات تخصيص محدودة
الأحجام الأكثر فعالية
ركّز على هذه الأحجام للوصول الأوسع:
- 300x250: Medium Rectangle - الأكثر انتشاراً
- 336x280: Large Rectangle - أداء ممتاز
- 728x90: Leaderboard - للمواقع الكبيرة
- 300x600: Half Page - مساحة كبيرة للرسالة
- 320x50: Mobile Leaderboard - للجوال
- 160x600: Wide Skyscraper - للشريط الجانبي
ابدأ بـ 300x250 و728x90 و300x600. هذه الأحجام الثلاثة تغطي معظم المواقع وتحقق أفضل وصول.
أسرار التصميم الفعّال
1. البساطة هي المفتاح
المستخدم يرى إعلانك لثوانٍ قليلة. اجعل الرسالة واضحة:
- عنوان واحد قصير وقوي
- صورة واحدة مؤثرة
- CTA واضح ومميز
- لا تزدحم بالمعلومات
2. التسلسل البصري
رتّب عناصر الإعلان بترتيب الأهمية:
- الشعار (للتعرف على العلامة)
- العرض أو الرسالة الرئيسية
- الصورة الداعمة
- زر الـ CTA
3. الألوان والتباين
- استخدم ألوان علامتك التجارية
- تباين عالٍ لسهولة القراءة
- زر CTA بلون مميز
- خلفية لا تشتت الانتباه
4. نص الـ CTA
اختر كلمات تحفّز على الفعل:
- "تسوق الآن" بدلاً من "اضغط هنا"
- "احصل على عرضك" بدلاً من "المزيد"
- "جرّب مجاناً" بدلاً من "اشترك"
- أضف إلحاحاً: "اليوم فقط"، "العرض ينتهي"
قاعدة 3 ثوانٍ: إذا لم يستطع شخص فهم رسالتك في 3 ثوانٍ، أعد التصميم.
استراتيجيات الاستهداف
1. استهداف المحتوى (Contextual)
اعرض إعلاناتك على مواقع ذات صلة بمنتجك:
- كلمات مفتاحية محددة
- موضوعات ومجالات
- مواقع محددة (Placements)
2. استهداف الجمهور (Audience)
- Affinity: اهتمامات عامة طويلة المدى
- In-market: نية شراء حالية
- Custom audiences: جمهور مخصص
- Similar audiences: مشابه لعملائك
3. إعادة الاستهداف (Remarketing)
الأكثر فعالية لأنك تستهدف من يعرفك:
- زوار الموقع السابقين
- تاركي السلة
- مشاهدي منتجات معينة
- عملاء سابقين للـ upsell
إعلانات إعادة الاستهداف تحقق CTR أعلى بـ 10 مرات من الإعلانات العادية، ومعدل تحويل أعلى بـ 70%.
تحسين أداء الحملات
اختبار A/B
اختبر باستمرار لتحسين النتائج:
- عناوين مختلفة
- صور متنوعة
- ألوان وتصاميم
- نصوص CTA
- عروض مختلفة
مراقبة المقاييس
- Impressions: عدد مرات العرض
- CTR: معدل النقر (المتوسط 0.1-0.5%)
- Viewability: نسبة المشاهدات الفعلية
- Conversions: التحويلات
- View-through conversions: تحويلات من المشاهدة
استبعاد المواقع السيئة
راجع تقرير Placements واستبعد:
- مواقع بـ CTR صفر أو منخفض جداً
- تطبيقات ألعاب الأطفال (نقرات خاطئة)
- مواقع غير مناسبة لعلامتك
- المواقع منخفضة الجودة
أخطاء شائعة تجنبها
- نص كثير: الإعلان ليس صفحة هبوط
- صور منخفضة الجودة: تُضعف الثقة
- CTA غير واضح: المستخدم لا يعرف ماذا يفعل
- عدم مطابقة Landing Page: يُربك الزائر
- تجاهل الجوال: معظم المشاهدات من الهاتف
- تردد عالٍ جداً: يُزعج المستخدمين
الخلاصة: إعلانات العرض فعّالة عند تنفيذها بشكل صحيح. ركّز على التصميم البسيط، الاستهداف الدقيق، والاختبار المستمر. ابدأ بإعادة الاستهداف لأنها الأكثر فعالية، ثم توسّع لاستهداف جماهير جديدة.